การเลือกใช้ Influencer ใน Digital Marketing



การที่จะทำให้แบรนด์หรือสินค้าเป็นที่รู้จักแบบแพร่หลายได้นั้นใช้วิธีการบอกต่อกันปากต่อปากคงจะไม่พอ เพราะปัจจุบันนี้การแข่งขันกันค่อนข้างสูง วิธีการที่ผู้ประกอบการรายใหญ่ ๆ ส่วนมากมักจะเลือกใช้นั่นก็คือการจ้างอินฟลูเอนเซอร์หรือศิลปินดาราที่มีชื่อเสียงหรือบุคคลที่กำลังเป็นกระแสและเป็นที่นิยมในช่วงขณะนั้น ๆ เพราะอินฟลูเอนเซอร์หรือคนดังเหล่านี้จะมียอดผู้ติดตามเป็นจำนวนมากอยู่แล้ว และการให้บุคคลเหล่านี้มาเป็นตัวช่วยในการโฆษณานั้นจะทำให้ประสบความสำเร็จได้ไม่ยากและหากยิ่งเลือกคนที่มียอดติดตามเป็นจำนวนมากก็จะยิ่งทำให้แบรนด์และสินค้าเป็นที่รู้จักและดูน่าเชื่อถือได้ง่ายและเร็วขึ้นหรือจะเรียกง่าย ๆ ว่าอินฟลูเอนเซอร์เป็นผู้มีอิทธิพลก็ว่าได้ เพราะตามหลักความเป็นจริงแล้วผู้คนมักจะเชื่อบุคคลที่มีชื่อเสียงหรือผู้ติดตามเยอะ ๆ มากกว่าคนใกล้ตัวบอกต่อ ๆ กันเอง เพราะเรามักจะคิดว่าบุคคลเหล่านั้นเชื่อถือได้

ซึ่งก็จะมีรูปแบบและวิธีการที่หลากหลาย อย่างเช่น ให้อินฟลูเอนเซอร์ถ่ายรูปตัวเองคู่กับสินค้าพร้อมกับลงแคปชั่นที่มีแนวโน้มไปในทางที่ดีว่าสินค้าที่ตนเองกำลังถืออยู่นั้นน่าใช้และทำไมถึงควรซื้อตามและการเลือกใช้คำที่ทำให้รู้สึกน่าเชื่อถือ เช่นคำว่า “ใช้แล้ว” “ใช้จริง” “ขอแนะนำ” หรือจะเป็นการ Tie-in สินค้าแบบเนียน ๆ ในคลิปวิดิโอ วิธีการนี้อาจจะไม่ได้เป็นการขายแบบตรงไปตรงมาเหมือนกับการโพสรูปบน Facebook หรือ Instagram แต่จะเป็นการคิดรูปแบบการนำเสนอที่จะสามารถเชื่อมโยงและสอดคล้องระหว่างสินค้าและหัวข้อของวิดิโอคลิปได้อย่างเป็นธรรมชาติ วิธีการนี้จะทำให้ผู้ชมรู้สึกสบาย ๆ เป็นกันเองและรู้สึกเชื่อได้ง่ายมากกว่าการอ่านโพสที่มีเพียงแค่ตัวอักษร

อีกรูปแบบหนึ่งที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในการทำให้แบรนด์และสินค้าเป็นที่รู้จักและมียอดการอุดหนุนแบบประสบความสำเร็จได้ง่าย ๆ นั่นก็คือการจ้างให้ศิลปิน ดารา มาไลฟ์สตรีมมิ่งร่วมกับทำกิจกรรมไปกับกลุ่มแฟนคลับ เช่น การจัดทำแคมเปญ Top spender ให้แฟนคลับของศิลปินมาอุดหนุนสินค้าเพื่อแลกกับการเป็นผู้โชคดีเพื่อรับของรางวัลพิเศษจากทางแบรนด์ โดยเรียงลำดับจากผู้ที่มียอดซื้อที่มากที่สุดรองลงมาเรื่อย ๆ ตามลำดับ


ใครที่เหมาะกับการใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และแพลตฟอร์มไหนกำลังมาแรง?

ก่อนจะเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการตลาดเราต้องมาดูกันก่อนว่าแบรนด์และสินค้าของเราต้องการที่จะขายนั้นขายให้กับใคร กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร และเทรนด์ความนิยมในขณะนั้นเป็นอย่างไร ซึ่งสินค้าและธุรกิจที่มักจะเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์มักจะเป็นสินค้าและธุรกิจประเภทของ สินค้าอุปโภคและบริโภค, ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับความสวยความงาม, เกมส์มิ่ง, Gadget, ห้างร้านต่าง ๆ และการเงิน

ในช่วงพฤษภาคม 2021 ที่ผ่านมาหากเข้าไปใน App Store หรือ Google Play จะเห็นได้ชัดเลยว่าแอพพลิเคชั่น TikTok นั้นมาแรงเป็นอย่างมาก ซึ่งแซง Facebook, YouTube, Instagram ที่เปิดตัวมาก่อน นั่นเป็นเพราะว่า TikTok เป็นแอพพลิเคชั่นที่ใช้งานง่ายและเวลาของแต่ละวิดิโอนั้นมีจำกัด (Short Video Content) ไม่สั้นและไม่ยาวมากจนเกินไปทำให้เราใช้เวลาในการรับชมแต่ละคลิปไม่นานมากและไม่น่าเบื่อ ต่างจาก Facebook และ YouTube ที่เราจะใช้ความยาวของวิดิโอเท่าไหร่ก็ได้ แต่บางทีถ้าเราทำวิดิโอที่มีความยาวมากจนเกินไปผู้ชมหรือกลุ่มเป้าหมายอาจจะเบื่อแล้วเลือกที่จะกดปิดไปก่อนก็ได้ TikTok จึงเป็นอีกแพลตฟอร์มที่น่าสนใจในการเลือกใช้ทำการตลาดออนไลน์อย่างมากในขณะนี้


อ้างอิงจาก https://anymindgroup.com/th/news/blog/7163/


Featured Posts
Posts are coming soon
Stay tuned...
Recent Posts